内地某些品牌不错黄金饰品店，通过把自己的品牌授予给数以千计的经销商和供应商使用，成功地在自身业务毛利颇低的情况下实现了“躺赚”，过程中福利款引流、热门款分销，成为了一些金饰旗舰店熟悉的营销打法。

但在销售“红红火火”的背后，套路营销、质量翻车不断地引发争议。层层穿透中国黄金网点的经营模式，不难发现当中是一个依靠“贴牌”、“代工采购”、“多层经销”牵起的营销格局，一些粉丝量大的“旗舰店”，“专销店”，其背后的运营方其实是某间名不经传的“有限公司”。

据了解，中国黄金的线上业务包括电商直销业务和线上经销业务两种。一般而言，渠道商帮助企业进行分销，往往以获取佣金为目的，其通过促销手段推动销售转化无可厚非。但在中国黄金销售网络中，占据大头的经销商话语权颇大，它们可以从公司固定供应商处购买饰品外，还可以从外部供应商处自行采购部分黄金产品及K金类珠宝。

由于中国黄金给予了结盟商较大的运营空间，让它们可以自行确定优惠的价格，自行选择成本较低的款式，因而出现了一些虽名为“中国黄金”、但实际粗制滥造的情况。长期以来，因营收支柱中“投资金条”的利润率较低，中国黄金的利润水平业内垫底。但一家店铺如果想成为中国黄金的经销商、获得品牌背书，却需要付出的5万元的履约按金，以及可能高达6万元/年的服务管理费。